汽势 Auto-First 丨刘天鸣
速腾超 11 万辆、迈腾家族超 10 万辆、探岳家族 8.7 万辆、高尔夫 2.03 万辆，多款产品不同程度的增长，助推一汽 - 大众大众品牌今年上半年累计整车销量 43.61 万辆，同比增长 3.5%，一汽 - 大众油车一哥地位稳了。
据一汽 - 大众 7 月 1 日发布的销量数据显示，6 月份一汽 - 大众整体销售超 16.01 万辆（含进口车），同比增长 15.1%。其中，大众品牌表现尤为亮眼：6 月单月销售超 8.7 万辆，同比劲增 12.5%，燃油车市场份额 8.4%，同比提升 1.0 个百分点；1-6 月累计销量 43.61 万辆，同比增长 3.5%，燃油车市场份额 7.6%，同比提升 0.7 个百分点，以逆势增长持续领跑合资阵营，并成为燃油车市场回暖的关键推力。
具体来看，速腾、迈腾家族、探岳家族、高尔夫等主力车型势头依旧强劲。A 级三厢车标杆速腾 6 月销售 2.20 万辆，同比增长 6.2%，细分市场份额同比增长 13.6 个百分点；1-6 月速腾累计销量超 11 万辆，同比增长 8.4%，细分市场份额达 44.4%，同比增长 14.1 个百分点，稳居细分市场第一。迈腾家族 6 月终端销售 1.98 万辆，同比劲增 39.6%，细分市场份额同比提升 3 个百分点；1-6 月迈腾家族累计销量超 10 万辆，同比增长 23.8%，细分市场份额 20%，稳居细分市场 Top2，持续捍卫中高级轿车领航者地位。3 月份上市的全新探岳 L 更为探岳家族注入了新的增长动能，6 月终端销售 1.77 万辆，同比猛增 56.4%；1-6 月探岳家族累计销售 8.72 万辆，同比增长 38.8%，重新定义高端中型 SUV 市场。
优异成绩的背后，是一汽 - 大众大众品牌基于 2025 年行业变革趋势及品牌发展规划，"以客户为中心"推进的思维转变和全维度战略升级。2025 年上半年，大众品牌聚焦营销突破持续发力，并重点在商品战略、客户服务、营销体系及渠道建设维度开展了系统性的变革与创新，逐渐显现的变革成效，成为其上半年销量增长的核心动能。
2025 年上半年，一汽 - 大众大众品牌"以客户为中心"推进了全体系的思维转变和全维度的战略升级，在商品战略、客户服务、营销体系和渠道发展等维度实现了变革与突破。
在产品端，一汽 - 大众大众品牌推出的全新探岳 L 不仅满足了燃油车客户的智能化需求，更展示了一汽 - 大众行业首个"燃油车三步走"驾驶辅助路线图，全面开启燃油车智能化时代。大众品牌全球首款 CMP 平台概念车—— ID. AURA 亮相上海车展，"油电混共进、油电混全智"策略加速落地。
服务方面，全面升级服务品牌，焕新发布"匠 · 心服务"和覆盖全生命周期的"心喜之旅 2.0 "行动，并行业首推全系燃油 SUV "双终身质保"政策，以"卷品质、卷服务"重塑行业竞争格局。营销层面，启动了"以客户为中心、以结果为导向"的组织流程变革，推动营销体系从传统的"稳态"向灵活高效的"敏态"转变。渠道建设方面，举行新经销商授权签约仪式，实现"百店千家"计划落地，预计年内渠道总量将突破 1000 家。
为了持续强化面向未来的竞争力，2025 年 4 月，一汽 - 大众"以客户为中心、以结果为导向"启动了大众品牌营销体系的深度变革，将过去传统的"前台 - 后台"业务模式，重塑为协同效率更高的"前台 - 中台 - 后台"三段式架构，并对后台两个 To C 的部门市场部和客户运营部进行了职能重塑，围绕中台进行了商品体系的全面强化，前台的职能则进一步下沉，真正做到让"听见炮火的人"能直接调动资源。
下半年，一汽 - 大众大众品牌还将以全新揽境、全新一代速腾 L 等商品持续推进燃油车技术突破，满足千万级燃油车客户的需求，继续夯实在燃油车市场的领导地位。自 2026 年起，一汽 - 大众大众品牌将陆续推出 10 款针对中国客户需求的全新车型，包括 5 款纯电车型、2 款插电混动、2 款增程式混动和 1 款全新燃油车型，全面加速电动智能化的转型。
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